三百六十行，行行出状元，你最佩服哪个行业？反正菌菌最佩服的是广告业~~广告精英们创造出各种奇葩的广告，或寓意深远，或画风清奇，每每都能让人忍俊不禁、拍案叫绝！

而意大利人作为绝世天才达·芬奇的后代，这脑洞自然也是不可小觑。下面，菌菌就带大家一起来回顾一下这些年，意大利曾做出过的创意广告~~

■ 米兰“冰冻大楼”

半幢大楼都被“冻”住了？！难道是哪户人家忘记关空调了吗？

其实这是一则创意性公益广告。2016年，M&c Saatchi广告公司在米兰市Largo la Foppa区搭建了一幅十分逼真的布景，而站在云梯上的消防人员则是演员所扮演的。这一切都是为了再现“假如你忘记关空调，让空调持续运行几个月”的场景。

M&c Saatchi想借这样一则广告，来呼吁此民众保护环境、节约能源。

■ 地上冒出一座“潜艇”

天呐！一辆俄罗斯L1 F3式潜艇开进了城市，从地下破土而出！四处浓烟密布，军方人员封锁了现场，救护车匆匆赶来，消防人员也在一旁紧张地救援着……一家电视台对此进行了现场报道，并采访了一名司机，当时他驾驶着汽车与潜艇了发生碰撞，这是发生了什么重大事故吗？

2013年10月的某个清晨，米兰市中心发生了令人难以置信的一幕，一名在场的民众告诉记者：“我听见一声巨响后，就看见这座潜艇从地下破土而出，太可怕了！”

然而，事实的真相是：这一切不过是一家保险公司所推出的一则创意广告罢了，所有装置以及人员都是演员。这家名为Europe Assistance Italia的公司广告口号是：“任何事情都有可能发生。”

这两则广告的制作成本恐怕不比邀请大牌明星要底，至于广告效应嘛……估计整个米兰人民至今都对这两起“事故”记忆犹新吧！

除了上述这样“大动干戈”的广告创意，作为一个热爱美食的民族，意大利人怎么会不将自己的聪明才智应用到“吃”上呢~~

=====吃货的分割线=====

■ 百味来（ Barilla ）

百味来公司创立于1877年，是当今享誉全球的意大利面食品牌。百味来在继承传统的基础上，将意大利各地区的特色意面加以推广，让世界人们知道，原来意大利面的品种竟如此丰富！

集齐百味来，你能召唤的不仅是神龙，还有整个宇宙▼

在广告中，“一语双关”这个技巧意大利人也是玩得很6，比如下面这几则：

“意面能把所有‘人’团结起来，有事儿咱好商量。”

这句广告标语即是说，“百味来”意面能与任何食材搭配，同时也意味着“美食能使人与人之间的关系更加亲密。”

“愚人节。我们不想再开玩笑了，小鱼只有在虫子（Vermicello）好吃的时候才张开嘴巴。”

在意大利语中，Vermicello既是“小虫子”的意思，也是一种极细的意大利面的名称~~

“时装周。鞋子到底是啥味道的？”

这么可爱的鞋子，菌菌也想尝尝~

此外，百味来公司还制作了许多可爱的小广告，不过菌菌觉得其中最妙的，还要数下面这一则：

“欢迎回家”

这是百味来公司在2014年巴西世界杯期间专门推出的一则广告。当时意大利对战乌拉圭时，乌拉圭球员Luis Suarez照着意大利球员Giorgio Chiellini的肩部就是一口，最终，意大利队以0比1惜败乌拉圭，就此结束了那一年世界杯的旅程。而Luis Suarez始终不承认自己咬人的事实，于是百味来便以这样的方式告诉世人：意大利队虽败犹荣。

■ Esselunga

意大利连锁超市Esselunga久负盛名，不仅食材新鲜、选择丰富，价格也合理公平。而这些优势，都在Esselunga家的广告中被巧妙地体现了出来。

“科学家还是葱？”

“小熊还是椰子？”

“冰激凌还是包菜？”

“兔子还是猕猴桃？”

除此之外，Esselunga广告的“人物”系列也十分精彩。

在这些蜜汁小广告里，各种食材不再是呆滞的黄瓜、萝卜或辣椒，而是巧借谐音，让它们和各类“名角儿”挂上了钩——

“安东鱼奥”和“埃及面后”▼

上图中，历史名人埃及艳后叫做Cleopatra，她的意大利“尔康”则叫做Antonio安东尼奥。这里的玄机在于，金枪鱼在意大利中叫做“Tonno”，意大利面则叫做“Pasta”，给两个词分别加上An-和Cleo-的前缀，它们就摇身一变，成了安东鱼奥“Antonno”和埃及面后“Cleopasta”。

还有“万（蒜）圣节”、“007探（饼）员”，都是这个梗儿~▼

■ Mulino Bianco

Mulino Bianco成立于1974年，是百味来集团旗下一个饼干品牌。“Mulino Bianco”直译过来的意思是“白风车”，目前共生产了19款饼干。细心的宝宝们可能已经发现了，Mulino Bianco每款饼干都有自己的广告语，它们像一首首小诗，给每一颗小饼干赋予了灵魂。

“Abbracci”（拥抱）系列饼干是用可可和奶油做成，因此它的广告语是：“Nessuno  seppe mai se fu il Cacao al abbracciare la Panna o viceversa”——没有人知道，是可可先拥抱了奶油，还是奶油先拥抱了可可。

“Ritornelli”（副歌）系列饼干是杏仁和可可味道的。“Ritornelli”在意语中指歌曲里的副歌，但又和“回归”（Ritorno）一词相近，因此它的广告语便巧借这一点，引申出一副情人惜惜作别时的场景：“Verdela ritornare sarà ancora più bello, pensò il cacao mentre salutava la mandorla.”——当可可与杏仁作别的时候，可可心里想，有走就有回，重逢将是更美好的。

“Macine”（石磨）系列，圆圆的形状像极了石磨，这个口味的饼干最适合与牛奶一起搭配食用，于是它的广告语这样的：“Diede un ultimo sgurdo al mare di latte sottostante e si tuffò”——它深情地看了一眼脚下的牛奶海，然后义无反顾地纵身而跃。

这些精彩的广告不仅准确地表达了产品的精髓，同时更令人过目难忘。即便没有炫酷的特效，或是奢侈的投资，但这些广告无一例外地都传递出了意大利人简单而不失情调的传统、文化以及生活。