杜蕾斯!让你家写文案的行行好吧!

道德经 2019-02-15 10:00:45
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对于大多数人来说,成人用品都让人脸红心跳,连说出口都很羞羞。

 

然而,有一家公司不仅让避孕套的名字家喻户晓,更是“登堂入室”,升级成了蹭热点界的“老大哥”,趁势营销界的教科书,自媒体人看了会眼红的“段子手”。

 

这就是今年90“高寿”,来自英国的——杜蕾斯。


杜蕾斯营销广告。(图片来源:均来自杜蕾斯官方微博)

 

说杜蕾斯是蹭热点营销第一手,没人敢于挑战它。趁着《流浪地球》火爆中国,杜蕾斯趁势推出了下面这条广告:

 


在中国,杜蕾斯从2011年最早为人熟知的“雨夜鞋套”事件开始受到瞩目。之后更是不断产出让网民们津津乐道的营销爆款。


▲常在雨夜走,有杜蕾斯不湿鞋。

 

各种“污力满满”的脑洞,紧贴时事热点和人们的生活,把杜蕾斯从一个“小众”的话题提高到了极具存在感的高度。

 

原来我丢的airpods在这里:


如今,杜蕾斯的官方微博拥有300多万粉丝,每次出现一个新的热点事件,甚至会有人专门蹲守杜蕾斯,等着看他们又能发出什么创意作品。

 

这个热度和“用户粘性”,真是让一众自媒体和竞争对手艳羡地咬手绢。

 

其实,不仅是在中国。杜蕾斯在海外也一向是创意广告的代名词。

 

杜蕾斯一向善于“蹭热点”,比如前一段时间大火的“十年对比挑战”:从2009年至2019年,玩具变了,游戏时光不变。



在2019情人节到来的时候,我们就来欣赏几个杜蕾斯情人节相关营销的优秀例子吧。

 

杜蕾斯2019年情人节策划如下,刚刚挤完春运的中国人,看到这条一定感同身受。


“致那些没用杜蕾斯的哥们:父亲节快乐。”


婴儿车售价217美金,杜蕾斯售价:2.5美金。


情人节,就在家过吧。


单身一族也是杜蕾斯的目标群体。树活一张皮,人活一口气!没有女朋友?还有杜蕾斯。


情人节广告,不用粉色也能做的好看。杜蕾斯的文案,一语双关也是让人“回味悠长”。


话,都在花里。这样的玫瑰,会不会更实用一些?


迷宫你尽管走,能逃出来算我输。


除了隐含着各种“傲娇”文案的海报,杜蕾斯也会做又浪漫又温柔的创意广告,比如2015年发布的“寻找爱”情人节广告,讲述了两个低头族男女最终冲破屏幕,“真实”在一起的唯美小故事。


“走了好几个星球,只想给你一个拥抱。”



还有别的主题是“打破常规”、“无坚不摧”、“超长待机”……的许多广告片,单身看了都想买!

 

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(稿件来自欧时网www.oushinet.com,转载请注明)


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