从贝小七到乔治小王子,1岁就穿Chloé的星二代,彻底开启了新产业…

英伦圈 2019-06-28 09:52:52
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提到投胎小能手,你最先想到的是谁?


是乔治小王子、阿奇、夏洛特小公主的“王室派”


图:Vanity Fair


还是贝小七(Harper Seven Beckham)、小西北(侃爷女儿North West)、Bee家小公主(Blue Ivy Carter)“星二代派”


Harper Seven Beckham 图:独立报

小西北North West 图:W Magazine


不管这些孩子的背景如何,大家都发现了他们的与生俱来的另一个能力——带货。



阿奇将为英国捞金12.5亿镑


6年前,当刚刚产子的凯特王妃以近乎完美的状态走出圣玛丽医院时,老爸威廉扭头就把襁褓中的乔治小王子放在婴儿椅里。


图:hellomagazine.com


而他身上裹着的小鸟印花Aden + Anais棉布,9天内,该品牌的销售额就暴增了600%。如今,Aden + Anais 已经成为价值 1 亿美元的全球品牌。


图:E!News

查理兹·塞隆也在用的同款 图:babyjakesmom


这就是乔治王子的影响力。


现在,哈里王子与梅根王妃的第一个宝宝阿奇也已经亮相,这对父母也没有选择和乔治一样的婴儿包巾——被大家扒出来是G.H.Hurt & Son 的。


图:每日快报


今后,无论哈里和梅根为阿奇选择什么品牌着装,很多人大胆猜测,这些品牌都将在名声和销售额方面“平步青云”。


当然,这块包巾贝小七也裹过。


图:G.H.Hurt & Son


据《每日电讯报》《每日快报》报道,出于在儿童服装、玩具和婴儿车方面的“带货能力”,阿奇对英国经济增长的贡献预计将达到惊人的12.5亿英镑



其实很多商家早已盯上他们了。


早在 2013 年乔治王子出生之前,时装设计师雷切尔·莱利(Rachel Riley)就精明地预测到王室宝宝对英国公众的影响,打造出“继承人”(Heritage)系列婴幼儿服饰。


这一系列传统风格的婴幼儿服装很快销售一空。


图:Baby Magazine


之后,当乔治小王子穿着John Lewis牌的海军蓝连帽外套第一天去托儿所“报到”时,同款外套马上售罄。John Lewis 方面表示,人们对类似商品的查询量提升了447%。


图:Hello Magazine


在凯特王妃发布夏洛特小公主照片4个小时内,这件衣服的部分尺码已经断货...



“梅根和哈里是一对很有魅力的夫妻,他们的第一个孩子自然会在全世界范围引起公众极大的兴趣,”零售研究中心(Centre for Retail Research)负责人约书亚·巴姆菲尔德(Joshua Bamfield)教授对阿奇出生的影响力进行了预测——


“我们都知道,梅根具有敏锐的时尚感,她会在婴儿用品、包巾、篮子和婴儿服装方面走出一条独特的路线。”


图:每日快报


以王室的标准来看,梅根本人的着装是前卫的。


但对于她的宝宝来说,她很可能还是会选择保守色调和舒缓的中性色,选用的品牌也会是低调的现代奢华风格,而不是传统奢侈品牌。


图:每日快报


不过大家都在猜测:阿奇应该不会穿着嘻哈连帽衫现身,也不会看到他和贝克汉姆的女儿“小七”一起出现在时装秀上...


因为梅根很喜欢那些背后有故事、有社会责任感、讲究环保的小众品牌,所以我的推测是,阿奇将来也会穿上以低调优雅而闻名、主打环保概念的服装。


图:雅虎新闻


王室宝宝阿奇的出生,正好赶上了童装行业的“尖峰时刻”。


自乔治小王子诞生以来,英国一直处于童装设计的狂潮之中,包括 Ralph Lauren、Gucci 和 Marc Jacobs 等时尚巨头都加入“战局”,还推出了给婴幼儿穿的迷你系列。


图:dashinfashion


星二代的时尚


星二代们也有着与王室宝宝不相上下的时尚影响力——


 贝式宠儿贝小七 


贝克汉姆拥有三儿一女的庞大家族,还有一位走到哪永远时尚的老婆维多利亚。贝氏一家每每家族移动,总能掀起一场媒体与狗仔队间的腥风血雨。



贝小七的日常装扮基本以浅色系为主,低调甜美的小清新路线。



但看到她的穿搭,还是慕了...


1岁的她,天天穿着Chloe出街,自带妈妈高冷的影子



2岁的她穿起了法国的Bonpoint



3岁的她get了BONTON



4岁的她已穿上了老佛爷Karl Lagerfeld的同名品牌



5岁的贝小七拎起了1800英镑的Goyard手提包


图:每日快报


6岁的她还在白金汉宫庆生...


图:独立报


今年剪了短发的她,马上又要8岁了...很好奇她今年的生日怎么过



 皮草达人小西北 


Fendi和Lanvin 的总代理机构Brand Stable总经理达妮埃尔·西斯蒙第(Daniele Sismondi)说:“人们看到小西北穿了一件衣服,就会想要买同款。”



西北妹一出生的时候(2013年6月),基本上就已经成为了全世界关注的焦点,因为这一家人都游走的时尚圈,所以大品牌们也都在西北妹出生之后纷纷送上各种最时髦的单品。


Kenzo送给她的经典虎头卫衣 缩小版的也是不能再可爱




还有一些如Balmain的品牌给她定制的缩小版西装外套,从出生就是fashion icon的标配。



基本上都是缩小版的时装单品,按照一比一的样子,专门为西北妹打造的……



小西北戴的钻石耳钉是她刚出生的时候,卡戴珊送给她的礼物。



1岁还替香奈儿包拍摄了平面照,这不知道是多少模特必生的梦想...



稍微长大的她也总是一堆堆的皮草加身。



终于有一天她不穿皮草了,好像更帅了...


2000多美刀的Fendi小黑包


帮爸爸带货也是so easy~



不仅是衣服,小西北在发型和配饰方面也毫不含糊,比如这几年突然爆火的拳击辫儿和Choker,西北妹早就GET了~



当然,还有其他的“投胎小能手”——


7岁的Bee家小公主(Blue Ivy Carter,碧昂丝和 Jay-Z的女儿)在4岁时穿1.1万美元的高定服装走上红毯


图:InStyle


Gucci就是她的日常穿搭


图:dashinfashion


Alexander Wang的侄女Aila Wang也是很多人的时尚楷模。


Aila Wang,2010年生,今年已经9岁了~


她前卫的造型,可以说是潮流界注目的焦点,一身的造型一点也不像儿童,反倒有了明星的架势~



两三岁就开始背Chanel和Balenciaga的姑娘,是一种怎样的人生体验?



这些明星宝宝从很小的时候就被视为时尚偶像。


早在2011年,塞尔福里奇百货就宣布,其儿童版成人服装的销售额增长了80%


而在2016年,哈罗德百货开设了备受期待的儿童时尚圣地“迷你大牌”专区,专门提供儿童版的奢侈品




商家、消费者、时装设计师都非常看重社交媒体的影响力——尤其是 Instagram。儿童时尚的一个关键驱动因素,就是大众对明星孩子的模仿。


设计师童装网站 alexandalexa.com 的公关 总监珍妮·斯朗嘉德(Jenny Slungaard)证实, 她的顾客现在已经不怎么追求明星同款了, 而是从“网红”们的孩子身上获得更多搭配灵感。


“我认为这是因为网红们更接地气, 更贴近消费者的生活方式和为孩子穿搭的理念。” 



那么在王室宝宝与明星宝宝的“竞赛” 中,谁更有影响力呢?


亲子网站 The Grace Tales 的特约时尚编辑克莱尔·布雷福德(Claire Brayford)认为:“王室宝宝的穿衣风格会有一些非常迷人的特质——风格广泛,而且总是给人很好的感觉。我觉得,王室宝宝的穿衣风格和普通人的喜好差距其实不大——经典、传统、天真又亲民。

 


鉴于梅根和哈里既有众多明星朋友(乔治·克鲁尼的妻子阿迈勒·克鲁尼、网球名将塞雷娜·威廉姆斯都是梅根最好的朋友), 又有王室地位,他们的儿子将成为第一个结合了好莱坞明星光环与王室风范的名人宝宝。


 小西北、贝小七和布露·艾薇们,准备接招吧~


英伦圈综编,编辑:颗粒,原文刊载自《欧洲时报》英国版与《英国电讯报》联合专版,原作者:Carolyn Asome,编译:汤林石,图片除标注外均来自网络,转载请注明。)




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