每年11月的打折季，注定是钱包的“受难日”……

在西方，我们知道的就有感恩节后的“Black Friday”（黑色星期五）、“Cyber Monday”（网络星期一）、Amazon发起的“Prime Day”（黄金日）。还有去年在法国悄然兴起，被称为“法国版黑五”的“Les French Days”（法国日）。

从4月26日到5月1日的“法国日”。（©Wikipedia）

不过，要说人气最高的购物节，非国内的“双十一”（全民剁手日）莫属！

今年“双十一”的烧钱宣传花样仍是层出不穷，直播带货、盖楼游戏、满减活动……热闹气氛堪比大年三十。

淘宝推出的“盖楼大挑战”红包游戏

（©淘宝）

近年来，“双十一”凭借强大的吸金能力，早已声名远扬海外。2018年，隶属于阿里巴巴（Alibaba）集团、面向全球的网购平台全球速卖通（Aliexpress）创造出300多亿美元的收入，规模甚至超过了当年的“黑色星期五”（Black Friday）和“网络星期一”（Cyber Monday）。

Aliexpress双十一活动页面

（©aliexpress）

“双十一”战火烧到海外

尽管全球速卖通和阿里巴巴早就达成协议，共同举办“双十一”促销活动。但仍有不少电商大佬，如亚马逊（Amazon）和Cdiscount想在“11.11”这天蹭波儿热度，以对抗阿里巴巴这个中国巨头。2018年的“双十一”活动，就有超过18万个国际品牌参与其中。而今年，预计参与的品牌数量将进一步大幅增加。

光是在法国，已经确定会在今年“11.11”送上惊喜的就包括苹果（Apple）的iPhone、惠普（HP）的电脑、Conforama的家用电器、JD Sports的运动鞋、丝芙兰（Sephora）和伊夫•罗彻（Yves Rocher）的美容产品。

另外，Fnac、La Redoute、Amazon和Cdiscount等传统零售商和老牌电商，也已摩拳擦掌，为今年做好了准备，甚至推出了“当日达”的物流福利！可见，这场“双十一”的商战之火已经燃烧到了海外！

Cdiscount双十一活动截图

（©Cdiscount）

不论结果如何，在这场群雄对决中，有一部分群体正在叫苦连迭，他们就是——

从留学时的“兼职小工”，到毕业后的“专业买手”，“代购”已然成为海外华人圈中一项很常见的职业。而在这背后，是国内庞大的消费者市场。

据统计，2014年中国海淘用户规模为1500万人，2016年涨到4100万人，2018年达到峰值9000万人。得天独厚的条件，庞大的消费群体，让代购行业一度风生水起。但随着去年《新电商法》的出台，朋友圈里的代购们受到重击，生意变得难做了……

《新电商法》发布后，为避免敏感词的朋友圈代购广告

今年“双十一”期间，各大品牌+电商爸爸的强强联手，以及“低价保真”的促销手段，让早已元气大伤的代购们再次叫苦连连。

国内：“代购”不需要了
由于近年的“双十一”活动力度越来越大，价格也越来越划算，再加上官方旗舰店的品质保证，许多国内消费者已经放弃代购，转身投向“双十一”的怀抱。“老主顾们”的态度突然发生转变，让代购党们纷纷表示“错愕”与“无奈”。

不光是“正品保障”“全年最低价”等打折口号在购物网站随处可见，就连许多种草文章都冠以“让代购失业的双十一攻略来啦！”等类似title。

不仅如此，文中更是贴心地把折扣价与代购价进行了比对。有理有据，字字戳心。

为了令人信服，更是将单位价格精算到粒。

面对如此情景，有些代购也压不住火，开启了正面反击。

国外：“拼邮”不需要了

除了国内消费者，不少国外买家也加入了“双十一”的“剁手”大军。

像耳钉、收纳袋、指甲油、眼镜盒这些小物品，由于国外的价格高、样式少，因而成为国外买家在某宝抢购的热销品。

不过，虽然“双十一”价格优惠，但高昂的跨洋运费也是一大“愁事”。这时候，身在海外的代购们便想出了“趁活动打折时购买，先寄到国内老家，等12月圣诞假期回家时，再顺路背到国外”的好主意。（当然，人肉搬运费是不能少滴~）

或许是有所察觉，天猫淘宝最近已推出针对海外用户的“包邮会场”，购买相应商品或满额即可享受0运费。在物流方面，去年“双十一”期间，菜鸟加投了40余架飞机，包机飞往俄罗斯、欧洲等重点市场国，保证大促商品在15日内签收。而菜鸟与跨境物流递四方（4PX）合作，遍布全球的“海外仓”更是让面向海外市场的订单配送服务和时效大大提速！

（©express.4px）

如此看来，官方的这些操作不仅能让海外顾客节省一大笔邮费，更是宣布了代购们“海外拼邮”业务的终结。

代购党如何度过业务“寒冬”？

面对电商打压和政策制约，“代购”行业进入了寒冬。但即便如此，代购党仍然保持极高的工作热情。正如上文提到的，他们开始扩大业务范围，开辟新方向，最终将目标顾客锁定为——身边的外国人。

要知道，中国的海外市场十分广阔。根据2016年由互联网第三方支付服务商PayPal和调研公司益普索（IPSOS）联合发布的第三届全球跨境贸易报告，中国首次超过美国，成为最受全球网购消费者欢迎的海淘国家。这份报告对32个国家超过2.8万名网购消费者消费习惯展开调查并发现，21%的受访消费者表示，过去一年曾在中国网站进行海淘，美国和英国则以17%和13%分居第二和第三位。

（©IPSOS）

尤其面对“双十一”的大促活动，海外买家的热情丝毫不亚于国内，甚至在白宫的请愿贴上曾出现过“我们也要双十一”的请求：

（©petitions.whitehouse.gov）

然鹅，单纯的歪果仁并不知道“双十一”大促活动中所蕴含的“中国人民的智慧”。

购物津贴、定金膨胀、跨店满减、叠加优惠、活动红包……光是这些优惠规则就足以令人头秃。

于是，代购们的机会又来了！

他们开始发展“对外翻译”的业务副线。想想看，能够帮助不懂中文，又想在某宝上根据商家优惠而淘到自己梦寐以求的商品，对于有着语言优势、运算知识和业务技能的代购来说，简直是发现了金矿。自此，“代购”的性质发生了变化：从过去面向国人的“人肉输出”转为面向外国人的“智商输出”。

某代购正在计算“双十一”的满减活动

正如某位不愿透露姓名的代购所说：“我帮助你，你好我好大家好。中间收取一点‘帮助费’，既可作为我们‘双十一友谊的见证’，也可作为我‘零花钱的来源’。”

买方也好，卖家也罢，这令人欢悦的“11.11”，在座的各位看官是怎么过的呢？