欧洲版“李佳琦”越来越多!法国人抢完双11也要进直播间买买买了?

想法 2020-11-16 14:24:54
  • 0
  • 180
  • 0
  • 0
  • 0



HI~ 

· 你好,吃圭人·


















团子本以为这个梗只流行在中国网民之间,直到看到来自一名西班牙海关工作人员的吐槽……


双11下法国海关被迫

“周末无休24小时加班”


“这是我有生以来第一次需要加班,以前我一天只工作5个小时,现在需要24小时响应…”马德里海关关务代理Oliver吐槽说,他的工作变动让他的家人都十分吃惊,疑惑地问他“为什么会有那么多中国来的快递要处理?”


没错,答案如你所料——就是因为“双11”。


图源:新华社


而这样的现象不仅发生在马德里,法国、比利时、西班牙、俄罗斯、土耳其等欧洲国家,再加上巴西、沙特阿拉伯、阿联酋等全球10个国家海关的12个口岸,都开启了“周末无休24小时加班”的清关模式,全力办理通关放行手续,为包裹提速。放眼全球,共有近30国海关在近日陆续进入备战状态。


消费者的双11终于过去了,而物流业的双11才刚刚开始……除了包机、卡班和仓储等物流能力之外,海关通关能力也会严重影响物流效率。相信这一点做代购和等代购的小伙伴们一定深有感触。


按照平时,欧洲国家的海关工作人员的一天一般是这样开始的:早上十点上班,到了中午可以休息两个小时,下午五点准时下班。除了有特别的异常情况需要处理,工作人员只会在白天办公,夜班办理通关放行手续什么的是绝对不可能的……这样的工作节奏经久不变,怪不得马德里那位先生的家人会对他突如其来的加班如此意外。


疫情让欧洲人疯狂囤货

法国人都在抢什么?


业内分析指出,欧洲等国家的购买热潮和卷土重来的第二波疫情不无关系。


二波疫情下,防疫措施再度趋严,刚刚有点起色的零售业再次受到冲击,甚至法兰克福、爱尔福特和德国最大的纽伦堡圣诞市场均已取消。


居家隔离带来的“宅经济”和圣诞节带来的购物需求,与欧洲国家现状产生了供需极不平衡的情况,双11自然引起了欧洲消费者的注意。


除了“没有地方买”,很多人也在担心“买不到”。


今年很多国际大牌都把正在恢复的中国市场,视为商业主阵地。据统计,今年双11有2.5万个海外商家参与,2600个海外品牌首次亮相。其中,Dior等全球10大奢侈品品牌还带来双11新品首秀,江诗丹顿更是把今年“圣诞款”新品在双11提前全球首发!


刘雨昕手持Dior双11限定款。图源:@新浪时尚 微博


中国买家的表现也没有让他们失望。不少品牌在10月20日第一波预售的直播间里,一开售就售罄,商家只能选择在双11第二波售卖期到来之前全球紧急调货补货。


蔻依(Chloé)今年就是第一次参加双11,在10月底第一波预售中热门包款就火速售罄,为了迎接11日的第二波消费爆发,品牌智能调货。“预售首日售罄→调整货品策略”这样的事情,也发生在了巴黎世家等诸多品牌身上。


看到中国买家如此旺盛的购买力,在今年双11的当天到来之前,海外网友们纷纷表示担心自己在“黑5”没什么东西可买。可能这也是欧洲等全球买家参与双11抢货的原因之一吧!


图源:视频截图


而在这波抢购热潮中,除了国际大牌,中国境外订单中最受欢迎的商品种类是家居、灯具、和小家电。


在欧洲,居家办公椅销售额比去年暴涨5倍,沙发的销售额同比上涨也超过了200%;大型室内灯具的销售额上涨超50%,紫外线杀菌灯同比增加近200%。


此外,欧洲第二波疫情还掀起了DIY热潮,法国买家购买了大量的植物灯进行家庭种植,带动销量同比上涨129%,DIY木工小电锯等物品的销量同比增幅达到258%。


直播带货场场“秒没”

海外“李佳琦”队伍壮大


如果问各大国际品牌为何在今年的双11战绩辉煌,直播带货可是帮了他们不少忙。在中国顶流带货网红薇娅、李佳琦的直播间中,大牌商品基本都是“秒没”。



不仅双11,前两天的第三届进博会期间,在“央视新闻”直播间和薇娅、李佳琦合作的两场欧洲五国直播专场中,欧洲五国商品销售额均破千万(人民币,下同),总销售额超1.4亿元。其中法国商品销售额超4300万元,位居五国榜首,意大利、德国销售额均破3000万元。


欧洲国家直播专场海报。图源:@央视新闻 新浪微博截图


“3分钟卖了350万元,一开始我以为系统数字出问题了。350万几乎是之前一整年销售额!”走出直播间,西班牙一家红酒商中国区负责人郑俊杰仍然非常激动。


直播带货这种电子商务自2016年淘宝和京东推出以来,发展迅猛。毕马威会计师事务所(KPMG)与中国电子商务巨头阿里巴巴旗下的阿里研究院(AliResearch)合作的一份研究报告显示,2020年电商直播市场规模或超过1万亿元。


图源:新华社


这样庞大的市场规模吸引了众多人投身带货网红行业。越来越多的中国企业也开始招募外国网红在世界各地推介他们的产品。


33岁的西班牙小伙洛佩兹(Lalo Lopez)九年前离家到中国,通过经纪公司开始帮助地方企业向中国以外的国家销售产品。


洛佩兹一般会在深夜,到上海的一个小型视频直播工作室开始直播,向西语世界介绍包括自行车骑手短裤、吸尘器在内的多款中国产品。


图源:中新社


“在我直播卖货时,会根据自己的文化和经验来解读产品,”洛佩兹的直播最高在线观看量曾达到1.5万人。他会在直播期间实时与观众互动,并努力增加幽默感,让直播更加欢乐。


洛佩兹每次直播最高可赚1500元,他觉得和西班牙语观众沟通“对我来说更加容易…毕竟我们有着相同的文化背景”。


洛佩兹所在公司,北京互联网数字营销服务公司乐可互动的CEO张志国(音)说,该公司目前拥有50多位外国网红,其中逾一半身在中国,主要针对的市场包括美国、法国和西班牙。


另外一位从业者,中国东软云科技集团计划部总监王志恩(音)则打算在法国建立一个网络直播平台基地,并在未来三年内招募300名至500名外国网红主播。


身在上海的网红罗施(Alice Roche)现在分别开设法语和英语两个直播间,所销售的产品从按摩器具到化妆品应有尽有。罗施说,虽然直播带货现在在法国等地方还比较小众,但在俄罗斯发展迅速。












罗施断言,

“直播购物是一种新的消费方式。几年后,它将成为我们选择产品的主要方式”






文字:糯米团子

内容来源:法新社、央视新闻、欧洲时报网等


-END-


扫描下方二维码关注我们

更多精彩内容等着你哟

↓↓↓


评论 (0)

请 登录 后参与评论
最少输入10个字