“今天疯狂星期四，V我50！”肯德基“疯四”文学近来在中国风靡一时，甚至连肯德基官方都下场玩梗，为其广告效益推波助澜。但是中国有句老话说得好，“常在河边走，哪有不湿鞋”，这不，肯德基近期在德国的一则广告就引火烧身，惹得众多德国人声称要抵制它！
“水晶之夜纪念日，用更多柔软芝士裹在美味的香脆炸鸡上来犒劳自己。现在就在肯德基！”惹出事端的正是这条11月9日肯德基在其App上推送的广告。
▲图源：zackzack.at
粗心大意的消费者可能觉得这是一则稀松平常的营销：“只是为了推销起司和炸鸡罢了，有什么好大惊小怪的？”但问题偏偏就出在这段文字加上了“水晶之夜纪念日”这几个字眼。
要知道，在“水晶之夜”当天，德意志第三帝国在柏林正式宣布成立。当晚，纳粹分子烧毁犹太教堂、洗劫犹太商店、逮捕和虐杀犹太人。此外，11月9日被很多德国人视作德国的“命运之日”。魏玛共和国成立在1918年的这个日子宣布成立。1989年11月9日也标志着柏林墙的倒塌和分裂的结束。
在这理应严肃对待的一天，肯德基却以此玩梗，偏偏要撞到德国人的枪口上。一位推特用户愤怒地写道：“我发誓，从现在开始再也不去肯德基！你们实习生队伍里是有一位选择党粉丝吗？”
▲图源：www.ndr.de
面对众人的怒火，肯德基也着实是慌了，立马发表致歉声明。肯德基如此解释道：“这是一个半自动化的机制，日历中的重要节日和纪念日会自动写入推送里。我们没有做好内部审查工作，导致这一未经授权的信息无意中传播了出去。”
对于反犹主义与种族主义的指责，肯德基也连忙声明道：“我们想要强调，我们绝不是要淡化水晶之夜的严重性和历史意义，也不是要伤害受害者或其家属与后代。肯德基长期以来始终积极地参与平等、包容和民主事业。”
▲图源：Getty Images/davidhills
但肯德基真的做到了吗？毕竟这种恶劣的广告手段也不是第一次了。2020年，澳大利亚肯德基的一则带有性别歧视意味的广告就遭到了许多人的批评与谴责。
在短片里，一名穿着清凉的女子在车窗前调整上衣，随后车窗突然摇下，坐在车里的中年妇女尴尬地看向她的孩子，而这两名男孩则盯着这名女子的乳沟。短暂的停顿后，年轻女子为化解尴尬，笑着说出广告词：“有人在说肯德基吗？”
▲图源：stern.de
澳大利亚性别团体“集体呐喊（Collective Shout）”谴责肯德基试图传播陈旧的性别观念，试图用物化女性来取悦男性：“这不仅用‘男孩就应该有男孩样’这种观念给男性定型，还剥夺了我们挑战性别歧视观念的能力。”
总之，广告或者营销手段不应该触碰一些底线，也不应以他人痛苦为代价而作乐。以此为基础的风趣幽默是所有人喜闻乐见的，因为这不仅能融入日常生活，还能提高企业的收益。就像“肯德基现在是不是应该V我50”这种话至少现在应该是成立的……
（欧洲时报德国版实习记者萨姆沙综合报道，转载请注明公众号GermanReport）
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